Beyond Pride Month — Cómo las marcas pueden vivir con orgullo todo el año

Aquí no venimos solo a poner un arcoíris en la galleta en junio. Venimos a ver compromiso, lana para ONG, diversidad de comunicación y, sobre todo, coherencia 365 días al año.

1. Dejar el “rainbow-washing”
   Las marcas que solo sacan una edición del mes del orgullo, pero se olvidan del tema el resto del año, quedan como clichés: arcoíris que se esfuman. El pinkwashing ya está tan quemado que la comunidad lo detecta desde la primera story.

2. Compromiso real = continuidad
   ¿Por qué no hacer un snack Pride edición permanente? ¿O patrocinar charlas de activismo cada trimestre? Doritos Rainbow no sólo estuvo en junio, donó todo el año. Ojalá más marcas pincharan esa idea.

3. Influencers LGBT+ mexicanos como altavoz
   Sabemos que en México, la comunidad LGBT+ sí se deja influenciar por artistas e influencers: un 26 % lo admite con orgullo. Así que márketing con voca, no sólo con vaso.

4. Marketing de nicho + Data real
   Usar big data para saber cuántos LGBT+ hay, qué consumen, qué esperan. En México se reconocen ante el INEGI unos 5 millones mayor de 15 años. Un segmento digno de estrategia, no de monedita.

5. Contenidos genuinos sin filtro
   Series, webinars, charlas; entrevistas con creadores LGBT+ mexicanos; reportajes locales (¿qué pasa en Guadalajara, Tijuana, CDMX) más allá de “junio”. Una marca que lo haga será recordada, se posiciona, será legitima.